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艾瑞泽再推新品:领跑中国人的造车梦

http://xianyang.auto.sina.com.cn 2016年07月27日 11:37 新浪汽车  字号:    

  新浪咸阳汽车讯 “不断的创新和追求技术品质是奇瑞一直以来所坚持的。”这句话,在7月26日,奇瑞艾瑞泽大明星之夜,分别被奇瑞汽车董事长兼总经理尹同跃、常务执行副总经理陈安宁重点提起。

  是的,19年前,就是奇瑞让中国汽车产业打破合资的垄断,3年前,也是奇瑞打破了逆向研发,上市了首款正向研发的车型,今天,又是奇瑞,在芜湖宣布其第一款双擎混动产品艾瑞泽7e及新艾瑞泽7上市。正是这种创新和追求推动着奇瑞在自主品牌领跑的位置上继续领跑。

  营销+产品

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  “四年前我们开始了第二代产品系列的开发战略2.0的新一代产品,作为战略2.0的首款产品,艾瑞泽5上市后4-5个月取得了市场和主流客户的广泛认可。”据陈安宁介绍,“艾瑞泽5首批客户的85后比例已经达到60%。”

  是的,随着85后,90后甚至00后逐渐进入消费群体里来,年轻化营销越来越受到车企的重视,年轻化战略也日益被提上日程。而在年轻化营销战略的推广中,明星代言又是最常用的手法,明星自身的社会知名度和影响力,对初期打开市场有不小的作用。

  “在当初找艾瑞泽5代言人时,首先我们考虑艾瑞泽5是专为年轻人开发的,而郑恺是新一代的年轻偶像,非常年轻阳光,他的形象和气质和我们艾瑞泽5的目标人群非常契合。所以我们一开始就认定郑恺是艾瑞泽5的最佳代言人。”对于当初为何会选定郑凯作为艾瑞泽5的代言人,奇瑞营销公司总经理高新华坦言。

  但是,随着市场的打开,后续市场的稳固则需要产品力来巩固。

  奇瑞当然深知这一点,“三年前我们介绍了打造艾瑞泽7的‘梦之队’,为了全面与合资产品综合竞争,打造战略2.0, 3.0的产品。过去3年我们建立了功能齐全的上海研发和造型中心。召集世界顶级专家与奇瑞本部研发团队共同开发全球的领先产品。“陈安宁介绍,对于艾瑞泽系列的布局由来已久。

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  而对于奇瑞下大力气研发的两款车,新艾瑞泽7的售价区间为7.99-9.59万元,艾瑞泽7e扣除补贴后11.49-14.79万元的售价,单从售价就可以看出,两款车诚意满满。

  高新华则表示,“新艾瑞泽7整车有39项产品升级,拥有全新飞翼式LED双光带夺目尾灯,同时全系标配ESP车身电子稳定系统。“

  而作为奇瑞另一款同步上市的战略产品艾瑞泽7e,该车是奇瑞首款插电式混合动力车型,拥有世界领先的ESS科技混合动力系统,实测百公里综合油耗仅为1.9L,续航能力长达930公里,纯电模式可行驶50公里。

  “我们计划未来每年实现1-2款PHEV的车型投放市场,同时打造具有高品质的电动车和EV系列。”对于未来产品规划,陈安宁表示。

  明星+车友

  “欢迎回家!”这是尹同跃在开场演讲中对所有奇瑞车主的喊话。截至6月份,奇瑞的全球车主人数已达到535万。在大明星之夜,各个地区均派代表来参加这一盛会,现场与会嘉宾多达2000人,这2000人济济一堂,其乐融融,倒像是在开Party!

  随后,高新华宣布,“8月,奇瑞车主俱乐部平台将正式上线。”

  小猎豹郑凯成为该平台首位会员。据了解,这一平台将采用线上线下结合的方式,向车主提供多种服务、权益,成为车主与车主,厂家与车主之间沟通交流的平台。

  车主还可以通过积分兑换的形式为车主提供各类增值服务,让车主可以享受到各项厂家专业的服务和专属的政策。而且,这个平台的ID可以和车主的爱车进行绑定。从这一点可以看出,奇瑞更加注重与真正用户的沟通,这不仅能增进与车主之间的情感沟通,在很大程度上能形成口碑传播力与影响力。

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  正如陈安宁讲到的那样,奇瑞进一步明确了品牌核心诉求,“精彩无限”“FUN TO DRIVE“,在品牌层面落实了艾瑞泽理念,更准确的满足以追求品味生活体验的年轻主流客户群体。

  正是明白了自己想要什么,让奇瑞进入战略2.0时代后,不断推出优秀车型:全新的中级车艾瑞泽5已经连续3个月月销过万,进化升级的新瑞虎3,上市就取得了月销过万的销售成绩,新艾瑞泽7和艾瑞泽7e也已经上市,下半年还有瑞虎7等新车型上市。

  一年之内上市多款主力畅销车型,展示出奇瑞如今的品牌实力和研发实力,相信在战略2.0的引导下,未来奇瑞还将为中国消费者造出更多的高品质车型让奇瑞继续领跑,成为汽车品牌中的大明星。

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